Tracking bezieht sich auf die Überwachung von Aktivitäten oder Verhaltensweisen von Usern im Internet. Es kann auf verschiedene Arten erfolgen, wie zum Beispiel durch das Sammeln von Informationen über die besuchten Websites, das Verfolgen von Klickverläufen oder das Sammeln von Standortdaten.
Tracking wird häufig von Unternehmen und Organisationen verwendet, um Verhalten zu analysieren und zu verstehen, um die Nutzungsfreundlichkeit (Usability) ihrer Websites oder Dienste zu verbessern oder um personalisierte Werbung zu zeigen. Es wird auch von Suchmaschinen und sozialen Netzwerken verwendet, um die Relevanz von Suchresultaten oder empfohlenen Inhalten zu verbessern.
Tracking kann für User von Vorteil sein, indem es ihnen personalisierte Ergebnisse oder Angebote liefert, die für sie relevant sind. Es besteht aber auch das Risiko, dass Benutzerdaten für kommerzielle Zwecke verkauft oder für andere Zwecke missbraucht werden. Aus diesem Grund gibt es in vielen Ländern Gesetze und Vorschriften, die das Tracking und die Verwendung von Nutzungsdaten regeln.